Två amerikanska snubbar vid namn Al Ries och Jack Trout skrev en bok för många herrans år sedan. “Positioning: The Battle for your Mind” heter den, en riktig storsäljare. Ries och Trout lever som de lär, kan man säga, så boken handlar bara om en enda sak, nämligen varför ditt företag ska handla om en …
Säg saker enkelt. Det går att förklara kvantfysik så att folk begriper. Din verksamhet är inte mer komplicerad. Tala sanning. 2010 hade SJ stora problem med förseningar. För att hyfsa statistiken räknade de inte med inställda tåg. “Ett tåg som är inställt är inte försenat eftersom det inte går” sade informationschefen på SJ, Johan Ingerö. …
Filosofi är roligt, för filosofer funderar över lite allt möjligt som de flesta av oss inte tänker på att tänka på – eller åtminstone inte orkar tänka på så ofta. En fråga som filosofer och en del andra ägnat tid och tankemöda åt är The Paradox of Fiction, som ställer till synes enkla frågor som: …
Om jag skulle peka ut en enda sak, som skiljer den framgångsrika reklamköparen från … nä. Det finns inga quick fix-lösningar här heller. Men briefen är viktig. Och den slarvas ofta med. Tack och lov är det lätt att bli bättre. Som vanligt använder jag ordet “reklam” men menar egentligen all typ av kommunikation. Ok? …
Varför de prompt skulle tvinga ut oss mellanstadieelever för att kuta med karta och kompass förstod jag aldrig riktigt. Inte då. Nu är jag äldre och kan bara beklaga att ingen tvingar mig att skubba runt i skogen. Det är inte utan att det skulle behövas. Jag har insett att det där med orientering inte …
Kommer du ihåg flashmobb-trenden som rasade över världen för några några år sedan? Företag och organisationer arrangerade synbart spontana utbrott av sång och dans i offentliga miljöer, ofta med åskådarnas genuint spontana deltagande som följd. Inom konstvärlden kallas sådant performance. Den konstnärliga verkshöjden för dessa flashmobbar kan man naturligtvis diskutera, men den diskussionen hör snarare …
Idag blir det lite historia, men bara litegrann. Vi ska tala om det stoff myter spinns av, nämligen sanningen. Häng med! New York, 1959 Bill Bernbach var en briljant man. Han var också B:et i reklambyrån DDB. Förmodligen har ingen annan reklammakare betytt så mycket för reklambranschen som han, inte ens David Ogilvy. Den intresserade …
Det här är en bild som alla företagare borde titta noga på. Den visar vad som händer när företag gör reklam som uppnår “fame”. Berömmelse, alltså. Men innan vi tittar på bilden ska du få lite bakgrund. Les Binet och Peter Fields är två gamla reklambyrårävar som numera forskar. De arbetar för IPA, Storbitanniens motsvarighet …
På riktigt. Vad din kund behöver är allt som oftast tämligen ointressant. Fråga mig, jag vet. Själv är jag en sådan som gärna rekommenderar det som folk faktiskt behöver. Följaktligen har jag många misslyckade införsäljningar bakom mig. Och låt oss vara ärliga: Det är ingen som behöver Instagram. Vill ha, ja. Tycker är roligt, visst. …
Har du läst “Stilövningar” (Exercices de style)? Det har jag, även om det var mycket länge sedan. Jag var väl sjutton år eller så och det var Pöte (eller kanske Pôte, eftersom vi alla talade bred göteborgska) som satte boken i händerna på mig. Det är en märklig liten skrift. 99 kapitel lång är den. Jag …
