Två amerikanska snubbar vid namn Al Ries och Jack Trout skrev en bok för många herrans år sedan. “Positioning: The Battle for your Mind” heter den, en riktig storsäljare. Ries och Trout lever som de lär, kan man säga, så boken handlar bara om en enda sak, nämligen varför ditt företag ska handla om en …
En sak som skiljer de duktiga reklamköparna från de andra är denna: De duktiga fattar vad ett koncept är. De börjar med att bedöma idén, ser om den går att spinna vidare på. Först därefter blir de detaljorienterade och bedömer enskilda annonser, manus, SoMe-poster eller vad det nu är för enheter som ska produceras. Att …
Taglines. Företagsslogans. Ibland makalöst användbara, ibland cringe i koncentrat. Men vad skiljer egentligen en bra tagline från en dålig? Här får du inte hela svaret, men åtminstone en bit av det. Grovt kan taglines delas in i två kategorier. Den ena är de där företaget säger något om sig självt eller sin produkt, den andra …
